近期，上汽集團發(fā)布了公司愿景：“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領未來汽車生活”。圍繞公司戰(zhàn)略目標與愿景，上汽集團制定了完整的“十三五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括品牌建設目標、品牌價值體系、品牌建設方法與傳播路徑規(guī)劃。

上汽集團以品牌建設為契機加快轉型步伐

12月28日，上汽集團與上港集團足球俱樂部舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會。上汽集團攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等各方面進行全面合作。

此次攜手上港集團足球俱樂部，上汽集團品牌建設再添新動力。上汽集團將借助此次戰(zhàn)略合作，履行企業(yè)社會責任，提升上汽品牌價值，促進產(chǎn)品及服務營銷，鼓勵員工拼搏、倡導健康生活。

強強聯(lián)手開展年度合作

“建設成為全球布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”是上汽集團的創(chuàng)新轉型發(fā)展戰(zhàn)略目標。近期，上汽集團發(fā)布了公司愿景： “傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領未來汽車生活”。圍繞公司戰(zhàn)略目標與愿景，上汽集團制定了完整的“十三五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括品牌建 設目標、品牌價值體系、品牌建設方法與傳播路徑規(guī)劃。

為此，上汽集團積極尋找品牌傳播有效途徑，以具有強大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事為切入點，經(jīng)過深入調研，選擇與上港集團足球俱樂部進行戰(zhàn)略合作。這是上汽集團加快創(chuàng)新轉型發(fā)展和品牌建設，做強自身品牌的一項舉措；同時也是上汽集團履行企業(yè)社會責任的積極行動。

作為中國領先的汽車企業(yè)，上汽集團2015年第11次入主《財富》世界500強，排名第60位。近年來，上汽集團積極開拓海外市場，布局以泰國為中心 的東南亞地區(qū)。近期，上汽集團還攜名爵品牌和大通品牌成功亮相2015迪拜國際車展，同時成立了上汽中東公司，全面進軍中東市場。作為上升勢頭迅速的球 隊，上港集團足球俱樂部在2015賽季取得中超聯(lián)賽亞軍的好成績，并成功晉級亞冠聯(lián)賽。憑借中超聯(lián)賽及亞冠聯(lián)賽在國內的高收視率及廣泛傳播面，此次上汽集 團攜手上港集團足球俱樂部，將有助于提升上汽品牌在全球范圍內的影響力，助推國際經(jīng)營戰(zhàn)略，加快上汽集團品牌建設步伐，樹立起可信賴、負責任、開拓創(chuàng)新的 企業(yè)形象。

上汽集團表示，成為上港集團足球俱樂部的戰(zhàn)略合作伙伴，有助于上汽集團在廣大球迷中提升上汽集團的品牌的知名度；上汽集團整合下屬企業(yè)資源，將更多結 合上港集團足球俱樂部各類線下活動契機，展示上汽集團下屬企業(yè)的產(chǎn)品與服務，比如未來比賽場地或其它重要活動的用車服務等；上汽集團未來還會以車享網(wǎng)為平 臺，更多為球迷朋友們推出比如車輛體驗服務以及豐富多樣的會員服務等等，使上汽集團的產(chǎn)品與服務深入球迷，帶給大家更完美的體驗。

上汽品牌建設“藍圖”

品牌建設是長期的，其效應顯現(xiàn)也不是一蹴而就的，需要積累與沉淀；更重要的是，在此之前，需要明確未來發(fā)展方向；上汽集團發(fā)布的戰(zhàn)略目標是“成為全球 布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”，發(fā)布的愿景是“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領未來汽車生活”；圍繞 “品牌影響力”和“世界著名汽車公司”，上汽集團制定了完整的“十三五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌建設目標、品牌價值體系、品牌建設方法與路徑規(guī)劃。

在即將過去的一年中，上汽集團在品牌建設方面已經(jīng)動作頻頻。

11月10日，上汽集團攜旗下MG名爵和上汽大通兩大自主品牌亮相迪拜國際車展。上汽集團自主品牌共有9款車型參展，包括MG名爵旗下的MG GS名爵銳騰、上汽大通旗下的G10等量產(chǎn)車在中東首發(fā)，純電動寬體輕客EV80也亮相車展。與此同時，上汽中東公司正式成立，開啟上汽集團在中東地區(qū)的 營銷服務。目前，上汽正處于由傳統(tǒng)的“出口貿易”模式向“海外經(jīng)營”模式轉型的關鍵時期，搶占中東地區(qū)汽車市場“橋頭堡”，是推進上汽全球布局、跨國經(jīng)營 的重要舉措，標志著上汽集團向著“建設成為全球布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”的戰(zhàn)略目標又邁出了堅實一步。另外，上汽 集團還在近期推動上汽通用、上汽大通、上汽大眾先后完成公司更名，進一步助力上汽集團的品牌建設。

此次與上港集團足球俱樂部的合作，上汽集團選擇以具有強大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事作為切入點，經(jīng)過深入調研，最終與上港足球俱樂部進行戰(zhàn)略合 作。上汽集團方面表示，此次與上港足球俱樂部進行戰(zhàn)略合作是上汽集團提升品牌價值、積極履行社會責任、促進產(chǎn)品及服務營銷的重要手段，也是鼓勵員工拼搏、 倡導健康生活的途徑之一。

展望上汽集團“十三五”規(guī)劃，品牌建設無疑是重要的一環(huán)。未來上汽集團將繼續(xù)深入推進創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，積極探索可持續(xù)發(fā)展，不斷加快建設世界著名汽車公司的步伐，為早日實現(xiàn)“汽車強國夢”努力奮斗。