每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜董興生    

新冠疫情對(duì)時(shí)尚奢侈品行業(yè)造成了深刻影響，就連位于全球奢侈品公司榜首的LVMH集團(tuán)也未能抵住沖擊。

法國(guó)時(shí)間7月27日，LV、Dior母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布了2020年上半年財(cái)報(bào)，在截至6月30日的報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)銷售額較上年同期下滑27%至184億歐元，凈利潤(rùn)較上年同期暴跌84%至5.22億歐元。主要原因在于歐美市場(chǎng)的停滯，不過(guò)亞洲市場(chǎng)則在中國(guó)的強(qiáng)勁復(fù)蘇下，出現(xiàn)了明顯的反彈，跌幅較今年第一季度的32%收窄至13%。

從2018上半年至2019上半年LVMH集團(tuán)銷售額 圖片來(lái)源：LVMH財(cái)報(bào)

與此同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌€注意到，LVMH集團(tuán)的腕表珠寶板塊跌幅最大，高達(dá)39%。近年來(lái)該板塊的發(fā)展究竟呈何態(tài)勢(shì)？何時(shí)能才能補(bǔ)上這個(gè)短板？

LVMH凈利潤(rùn)大跌 但中國(guó)市場(chǎng)二季度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

受疫情“沖擊波”的影響，LVMH集團(tuán)的業(yè)績(jī)告別了前些年的增長(zhǎng)，出現(xiàn)疲軟。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年LVMH集團(tuán)凈利潤(rùn)僅為5.22億歐元，較上年同期的32.68億歐元暴跌84%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，財(cái)報(bào)稱，是由于其在全球的不少門(mén)店關(guān)閉時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，國(guó)際旅游也被阻斷等。

與此同時(shí)，美國(guó)、歐洲、日本業(yè)務(wù)的大面積停擺，致使LVMH集團(tuán)在這三大市場(chǎng)的營(yíng)收跌幅分別為：39%、54%和54%。不過(guò)，LVMH集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的接下來(lái)的業(yè)績(jī)頗為樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇收窄了亞太地區(qū)二季度的跌幅。盡管今年上半年LVMH集團(tuán)在亞太地區(qū)的營(yíng)收同比下滑24%，其中二季度同比下滑13%，一季度跌幅則為32%。

圖片來(lái)源：LV官網(wǎng)

從LVMH集團(tuán)的幾大業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，其核心品牌LV和Dior所處的時(shí)裝皮具部門(mén)銷售額跌幅較今年第一季度進(jìn)一步擴(kuò)大，大跌37%至33.46億歐元，因此2020上半年該部門(mén)營(yíng)收下跌24%至79.89億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少46%至17.69億歐元。不過(guò)，在疫情中率先恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)為L(zhǎng)VMH集團(tuán)時(shí)裝皮具部門(mén)的銷售注入了強(qiáng)大活力，亞洲市場(chǎng)營(yíng)收占比超37%，創(chuàng)下新高。 而歐洲、北美、日本市場(chǎng)的營(yíng)收占比則分別為20%、17%和11%。

與此同時(shí)，今年上半年LVMH集團(tuán)的手表和珠寶部門(mén)營(yíng)收減少39%至13.19億歐元；選擇性零售部門(mén)營(yíng)收減少33%至48.44億歐元；香水和化妝品部門(mén)營(yíng)收減少29%至23.04億歐元；葡萄酒和烈酒部門(mén)營(yíng)收減少23%至19.85億歐元……

盡管各個(gè)板塊業(yè)績(jī)均疲軟下跌，但LVMH集團(tuán)認(rèn)為，時(shí)裝和皮具部門(mén)各品牌有強(qiáng)大的恢復(fù)能力，其在中國(guó)市場(chǎng)二季度營(yíng)收恢復(fù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)也在逐漸復(fù)蘇。

拖后腿的手表珠寶板塊 何時(shí)才能迎娶Tiffany

作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，此番受疫情波及，在LVMH的時(shí)裝及皮革制品、葡萄酒及烈酒等五大板塊中，手表和珠寶部門(mén)的跌幅最大，報(bào)告期內(nèi)錄得虧損1700萬(wàn)歐元，營(yíng)收較上年同期下跌39%。而相比集團(tuán)其他業(yè)務(wù)部門(mén)，該板塊似乎長(zhǎng)年處于LVMH集團(tuán)的邊緣位置。

從2017年到2019年，LVMH集團(tuán)手表和珠寶部門(mén)的營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)看，均無(wú)太大增幅。營(yíng)收分別為38.05億歐元、41.23億歐元和44.05億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則分別為5.12億歐元、7.13億歐元和7.36億歐元。但值得注意的是，手表和珠寶部門(mén)貢獻(xiàn)的營(yíng)收在LVMH集團(tuán)的占比正逐漸下降，從2017年到2019年分別為8.93%、8.8%和8.2%。

圖片來(lái)源：LVMH財(cái)報(bào)

據(jù)悉，LVMH集團(tuán)于1999年成立了手表和珠寶部門(mén)，目前該部門(mén)旗下?lián)碛兄票砥放芓AG Heuer（泰格豪雅）、Zenith（真力時(shí)）、Hublot（宇舶）和珠寶品牌Bulgari（寶格麗）、Chaumet（尚美）和Fred（斐登）。但與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)相比，仍有一定差距。在奢侈品行業(yè)，歷峰集團(tuán)堪稱腕表珠寶領(lǐng)域的霸主，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶等眾多知名品牌?/p>

貝恩咨詢研究顯示，珠寶已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一，中國(guó)等新興市場(chǎng)千禧一代的年輕人對(duì)珠寶等硬奢侈品類的興趣愈漸濃厚。

這些年來(lái)，LVMH集團(tuán)也一直在努力布局珠寶領(lǐng)域，試圖補(bǔ)足短板。2011年LVMH集團(tuán)收購(gòu)了誕生于1884年的羅馬珠寶品牌寶格麗；2019年底，LVMH集團(tuán)欲“迎娶”百年珠寶品牌Tiffany的消息備受關(guān)注，彼時(shí)LVMH集團(tuán)與Tiffany達(dá)成協(xié)議，前者將以每股135美元、總計(jì)162億美元的價(jià)格收購(gòu)Tiffany，被視為奢侈品行業(yè)有史以來(lái)最大的一筆收購(gòu)，但該交易至今還未達(dá)成。

值得一提的是，LVMH集團(tuán)在本次財(cái)報(bào)中特別提到，集團(tuán)2019年與Tiffany達(dá)成的收購(gòu)，一旦獲得所有監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)，該價(jià)值162億美元的交易就會(huì)完成。

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，從LVMH集團(tuán)內(nèi)部來(lái)講，盡管手表和珠寶部門(mén)收入和利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，然而在龐大的LVMH集團(tuán)內(nèi)部，其收入占比卻逐漸走低。Tiffany加入之后，珠寶鐘表在LVMH集團(tuán)內(nèi)部的占比將大幅提升。Bloomberg的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，加上Tiffany之后，LVMH集團(tuán)將超過(guò)歷峰成為全球第一大珠寶集團(tuán)。

封面圖片來(lái)源：LV官網(wǎng)