每經(jīng)記者｜岳琦    每經(jīng)實習(xí)記者｜可楊  楊煜    每經(jīng)編輯｜梁梟    

疫情沖擊啤酒市場、董事長被立案調(diào)查、業(yè)務(wù)發(fā)展掉隊、啤酒銷量持續(xù)下滑，昔日行業(yè)“老大哥”燕京啤酒（000729，SZ）依然處在下滑趨勢中。

4月27日晚間，燕京啤酒披露2020年年報。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年公司實現(xiàn)營業(yè)收入109.28億元，同比減少4.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.97億元，同比減少14.32%。

自去年10月燕京啤酒董事長趙曉東被查已近半年，公司業(yè)績表現(xiàn)依然平淡，在國內(nèi)五大上市啤酒廠商中業(yè)績墊底，營收被重慶啤酒（600132，SH）反超，凈利潤不及青島啤酒（22.01億元）的十分之一。業(yè)績持續(xù)不振、轉(zhuǎn)型效果不顯的經(jīng)營現(xiàn)狀是燕京啤酒新管理團(tuán)隊待解的難題。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，燕京啤酒同時面臨內(nèi)部和外部的極大挑戰(zhàn)，不僅需要解決市場狹小問題、持續(xù)優(yōu)化中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還需要加強(qiáng)團(tuán)隊落地能力及變現(xiàn)能力。

董事長被查近半年，新管理團(tuán)隊承壓

2020年，昔日啤酒業(yè)“老大哥”燕京啤酒的日子并不好過。

啤酒行業(yè)整體遭受疫情沖擊，啤酒行業(yè)整體承壓之時，燕京啤酒董事長、總經(jīng)理趙曉東又于去年十月因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查。董事長被立案調(diào)查已經(jīng)過去半年有余，仍未有進(jìn)一步信息公布。

高管東窗事發(fā)，不僅引起輿論關(guān)注，也在一定程度上影響了資本信心。去年10月后，燕京啤酒接連遭遇券商登門調(diào)研、私募機(jī)構(gòu)大額減持等事件。核心人物被查之后，燕京啤酒如何扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢成為焦點。

2013年以來，燕京啤酒的業(yè)績開始疲軟。從營收來看，2013年～2017年，燕京啤酒營收連續(xù)五年下滑，2020年燕京啤酒的啤酒銷量下滑至353.46萬千升，創(chuàng)下近年來的銷量新低。另一方面，燕京啤酒營收、凈利雙雙下滑。其中，啤酒業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收約100.78億元，同比下降6.13%。

值得注意的是，燕京啤酒起家于北京，華北市場一直是其“根據(jù)地”，不過從年報來看，2020年，作為主力市場的華北、華南地區(qū)營收均出現(xiàn)下降。

同時，盡管燕京啤酒2021年一季度啤酒銷量同比增長36.61%，達(dá)到82.43萬千升，預(yù)計營收和凈利潤將大額增長，但增長實際上建立在去年一季度的超低基數(shù)之上。同2019年一季度118萬千升的銷量相比，尤其是在2021年一季度“就地過年”倡導(dǎo)等利好之下，燕京啤酒銷量依然不振。

朱丹蓬認(rèn)為，燕京啤酒業(yè)績不佳，既有市場廣度不夠和體制機(jī)制的問題，也受到董事長被查后內(nèi)部相對管理比較混亂的影響。此外，民生證券研報認(rèn)為，燕京啤酒銷量下滑主要是北方市場尤其是環(huán)京市場拖累所致，這與2020年多輪疫情（年初全國疫情、6月北京疫情、年底順義疫情）不無關(guān)系。

2020年10月8日，燕京啤酒在公告董事長被查的第二天，再度發(fā)布公告，稱推舉公司副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍代行董事長、法定代表人職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新的公司董事長為止。

據(jù)2020年年報披露，趙曉東目前仍為燕京啤酒現(xiàn)任董事長和總經(jīng)理。

業(yè)績墊底、轉(zhuǎn)型掉隊，昔日的行業(yè)“老大哥”出路何在？

目前來看，燕京啤酒的新高管團(tuán)隊依舊面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如今，在行業(yè)龍頭積極轉(zhuǎn)型、爭奪市場的背景下，昔日的行業(yè)“老大哥”燕京啤酒與同行的差距進(jìn)一步拉大。

從營收來看，目前市場占有率最高的華潤啤酒（0291，HK）和青島啤酒（600600，SH）在2020年分別實現(xiàn)營收314.48億元、277.60億元。而曾經(jīng)的“老大哥”燕京啤酒，營收僅為109.28億元。

值得注意的是，重慶啤酒在將嘉士伯（中國）啤酒工貿(mào)有限公司等納入報表后，2020年實現(xiàn)總營收109.41億元，反超燕京啤酒。

而從業(yè)績變化來看，在同行紛紛實現(xiàn)凈利正增長的態(tài)勢下，燕京啤酒營收、凈利雙雙下滑的業(yè)績表現(xiàn)有些刺眼。2020年度，燕京啤酒是五大啤酒廠商中唯一一家凈利潤下滑的品牌。

而在業(yè)績表現(xiàn)之外，燕京啤酒的艱難轉(zhuǎn)型之路也收效甚微。

在產(chǎn)品高端化方面，燕京啤酒首次在年報中披露了其中高端產(chǎn)品的營業(yè)收入，約60.28億元，占到總營收的近六成，同比增長2.79%。但與業(yè)界同行相比，其產(chǎn)品高端化提速略慢。去年，華潤啤酒次高檔及以上的啤酒銷量同比增長11.1%，珠江啤酒的高檔產(chǎn)品收入同比增長9.07%。

在品牌年輕化方面，燕京啤酒簽約流量明顯代言、攜手火爆綜藝開展?fàn)I銷活動，在職工薪酬、物流運輸費用等銷售費用同比下降的情況下，增加14.7%的廣告宣傳費用，達(dá)到約5.06億元。但從目前的業(yè)績情況來看，增加的廣告費用尚未對企業(yè)創(chuàng)收形成有力助益。

朱丹蓬表示，中國啤酒市場已經(jīng)進(jìn)入了真正的中高端時期，這對企業(yè)的綜合實力、品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、產(chǎn)品創(chuàng)新升級以及客戶黏性都提出了更高的要求。具體到燕京啤酒的轉(zhuǎn)型效果上，由于體制機(jī)制以及體量的制約，燕京啤酒的整體效果并沒有很好的回報或反饋。

就高管被查對公司的影響、新管理團(tuán)隊下一步規(guī)劃等問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電燕京啤酒投資者關(guān)系部門，截至發(fā)稿時未獲接聽。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖