每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜葉峰    

本周，荷蘭啤酒巨頭喜力集團(tuán)（Heineken N.V.）發(fā)布2025年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，并披露了2026年戰(zhàn)略調(diào)整計(jì)劃。報(bào)告顯示，受全球啤酒需求放緩影響，喜力2025年全球總銷(xiāo)量同比下滑1.2%，與此同時(shí)，集團(tuán)宣布未來(lái)兩年將在全球范圍內(nèi)裁員5000至6000人，以?xún)?yōu)化運(yùn)營(yíng)效率、降低成本，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，2025年喜力業(yè)績(jī)?cè)诓煌?cái)務(wù)口徑下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)存在差異。按國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（IFRS）口徑，集團(tuán)全年凈收入287.53億歐元，連續(xù)兩年同比下跌。而按喜力常用的BEIA口徑（剔除特殊項(xiàng)目及收購(gòu)相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)），業(yè)績(jī)表現(xiàn)則相對(duì)穩(wěn)健，全年凈收入達(dá)288.9億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)1.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)43.85億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)4.4%，稀釋每股收益4.78歐元，同比增長(zhǎng)3.6%。

銷(xiāo)量層面，喜力2025年全球總銷(xiāo)量同比下滑1.2%，主要受歐洲等成熟市場(chǎng)消費(fèi)趨緩?fù)侠郏跈?quán)銷(xiāo)量同比實(shí)現(xiàn)17.8%的大幅增長(zhǎng)，形成一定對(duì)沖。

值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)成為喜力核心增長(zhǎng)亮點(diǎn)，在與華潤(rùn)啤酒的戰(zhàn)略合作助力下，喜力?Original、喜力?Silver（喜力星銀）均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，紅爵啤酒銷(xiāo)量翻倍，喜力在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，“中國(guó)已經(jīng)躋身利潤(rùn)貢獻(xiàn)前三大市場(chǎng)”。

與此同時(shí)，喜力還宣布推進(jìn)15億歐元股票回購(gòu)計(jì)劃，已完成首筆7.5億歐元回購(gòu)，并擬派發(fā)2025年每股1.90歐元股息，力求平衡股東回報(bào)與戰(zhàn)略投入，進(jìn)一步穩(wěn)定市場(chǎng)信心。

面對(duì)全球啤酒品類(lèi)整體增長(zhǎng)乏力、歐洲等成熟市場(chǎng)需求疲軟的外部環(huán)境，喜力還公布了2026年及中長(zhǎng)期調(diào)整計(jì)劃，核心聚焦降本增效與戰(zhàn)略?xún)?yōu)化，裁員計(jì)劃成為重要舉措。

據(jù)了解，喜力計(jì)劃在2026年~2027年完成全球裁員5000至6000人，裁員規(guī)模約占其全球8.9萬(wàn)員工總數(shù)的5.6%至6.7%。裁員計(jì)劃是喜力推進(jìn)“EverGreen 2030”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)規(guī)?；嵝В蛟旄?jiǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，最終達(dá)成每年節(jié)約4至5億歐元成本的中長(zhǎng)期目標(biāo)。

此外，喜力下調(diào)了2026年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)預(yù)期，將有機(jī)增長(zhǎng)區(qū)間從此前預(yù)測(cè)的4%至8%下調(diào)至2%至6%。

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