每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜文多    

丨2026年3月5日 星期四丨

NO.1 阿迪達(dá)斯2025年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為20.6億歐元

3月4日，阿迪達(dá)斯公布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2025年全年，阿迪達(dá)斯品牌全球營(yíng)收達(dá)248億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)54%達(dá)20.6億歐元；毛利率也較上年同期提升0.8個(gè)百分點(diǎn)至51.6%。阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示：“所有市場(chǎng)和渠道均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。各市場(chǎng)既確保了全價(jià)銷售率，又有效控制了折扣力度。51.6%的毛利率創(chuàng)歷史新高，充分印證了品牌實(shí)力與業(yè)績(jī)表現(xiàn)?！?/p>

點(diǎn)評(píng)：阿迪達(dá)斯2025年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比大幅提升、毛利率創(chuàng)歷史新高，顯示其庫(kù)存調(diào)整、渠道控折與品牌重塑策略取得階段性成效。全價(jià)銷售率提升意味著定價(jià)權(quán)有所恢復(fù)，這對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言至關(guān)重要。

NO.2 阿聯(lián)酋航空：往返迪拜航班將持續(xù)停飛至3月7日

阿聯(lián)酋航空3月4日宣布，由于該地區(qū)空域關(guān)閉，阿聯(lián)酋航空往返迪拜的所有定期航班將繼續(xù)暫停，直至阿聯(lián)酋時(shí)間3月7日23點(diǎn)59分。阿聯(lián)酋航空稱，目前仍維持有限的航班時(shí)刻表，將優(yōu)先安排較早預(yù)訂的旅客搭乘這些有限的航班。經(jīng)迪拜轉(zhuǎn)機(jī)的旅客只有在轉(zhuǎn)機(jī)航班正常運(yùn)行的情況下才能登機(jī)。

點(diǎn)評(píng)：阿聯(lián)酋航空持續(xù)停飛往返迪拜航班，顯示地緣沖突對(duì)全球航空樞紐的沖擊仍在。作為重要中轉(zhuǎn)中心，迪拜航班受限將波及跨洲際客流與貨運(yùn)效率，短期內(nèi)或抬升航空公司成本并壓縮運(yùn)力利用率。航空業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程再次受到外部風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。

NO.3 綜合格斗組織UFC與咪咕戰(zhàn)略合作擴(kuò)展至2031年

綜合格斗組織“終極格斗冠軍賽（UFC）”與咪咕公司3月4日共同宣布，雙方延續(xù)了多年以來(lái)的獨(dú)家內(nèi)容與分發(fā)合作協(xié)議。咪咕將繼續(xù)作為UFC在中國(guó)的獨(dú)家全媒體合作伙伴，并正式成為未來(lái)UFC在中國(guó)大陸獨(dú)家的辦賽合作伙伴，為廣大中國(guó)粉絲帶來(lái)國(guó)際頂級(jí)的綜合格斗賽事。

點(diǎn)評(píng)：UFC與咪咕合作延續(xù)至2031年，顯示國(guó)際體育賽事對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期看好。獨(dú)家分發(fā)與辦賽合作有助于提升賽事商業(yè)化與本土化程度。隨著體育消費(fèi)升級(jí)與流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)將成為平臺(tái)吸引用戶與廣告資源的重要籌碼。

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