1、以多維度科學(xué)理論作為支撐。榜單的計(jì)算原理為基于財(cái)務(wù)要素的品牌資產(chǎn)價(jià)值收益評(píng)估法，即品牌價(jià)值是品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的當(dāng)前和長(zhǎng)期的超額收益。同時(shí)，我們也充分吸取了國(guó)際品牌價(jià)值研究的最新成果，運(yùn)用多種方法，從多個(gè)維度為榜單建設(shè)提供了理論支撐，以便保證榜單的科學(xué)性。
2、以上市公司的客觀數(shù)據(jù)作為評(píng)估基礎(chǔ)。榜單計(jì)算的基礎(chǔ)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)主要來(lái)自WIND數(shù)據(jù)庫(kù)中經(jīng)過(guò)審計(jì)的上市公司數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)的股市數(shù)據(jù)，包括上市公司披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和資本市場(chǎng)對(duì)上市公司市值的長(zhǎng)期評(píng)估數(shù)據(jù)。研究采用多個(gè)能反應(yīng)企業(yè)品牌價(jià)值的相關(guān)數(shù)據(jù)，按照相關(guān)比例匹配，結(jié)合產(chǎn)業(yè)研究積累，并且在同行業(yè)中進(jìn)行對(duì)比分析，以便保證榜單的客觀性。
3、通過(guò)第三方研究機(jī)構(gòu)中立評(píng)估。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的評(píng)估方法和具體評(píng)估都是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心完成的。在評(píng)估過(guò)程中不接受任何相關(guān)企業(yè)的詢問(wèn)和聯(lián)系，以便保證榜單的公正性。
4、借助行業(yè)和專業(yè)智庫(kù)提供保障。在此次的榜單研究中，我們擁有來(lái)自三十多個(gè)行業(yè)的300余位業(yè)界專家和來(lái)自十余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫(kù)，以便保證榜單的專業(yè)性。